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　　木門制造業可看作是家居家裝的支柱產業，相比木地板，其市場容量是翻倍量級的。比如目前木地板市場容量是600多億元，而木門市場容量則達1500億元左右。面對如此龐大的市場，木門企業該如何把握呢?對此，大自然家居(中國)有限公司木門事業部總經理胡造奇表達了他的看法。
　　
　　從潛在消費需求入手進行品牌升級
　　
　　據了解，大自然木門計劃3年內進入行業前三名，在5-8年內以沖擊行業第一的標準制定銷售目標。具體而言，3年內突破6億元，不排除實現A股上市，5年內則計劃突破10億元銷售額。大自然家居(中國)有限公司木門事業部總經理胡造奇認為，當前木門消費存在三大痛點：消費誤區多，決策成本高，易受欺詐。這恰恰是木門企業的機會：以市場為導向，從潛在消費需求入手，進行品牌升級，打造全新品類——集成木門系統。
　　
　　無論占有率抑或銷售額，大自然木門的銷售重點落在華東地區。胡造奇的解釋是，集成木門系統首先要改變消費者的消費觀念。上海、江蘇、浙江在全國消費領域市場占有率最大，家裝消費較高。
　　
　　據其介紹，大自然木地板以線下近5000家門店的規模，銷售額已做到全國第一，而大自然是實木、實木復合地板為主，定位偏高端，木門起步較晚，目前也在行業前五名。盡管實體店是銷售主要渠道，但大自然旗下互聯網家裝業務板塊已啟動兩年，并成立互聯網家裝事業部，線上引流，線下做服務。
　　
　　價格競爭不可取木門企業應提升附加值服務
　　
　　胡造奇認為行業已處在惡性競爭狀態，一直在打價格戰，大自然不倡導價格戰，希望以提供附加值的服務，改變消費者的消費觀念。在他看來，未來5年行業將迎來洗牌期。未來10年，很可能由現在1萬家，縮減到500家。
　　
　　胡造奇指出，木門行業有1萬多家企業，行業集中度不高，外資也沒有進來。在這種環境下，木門企業的底線應該是健康環保。其透露，大自然的底線是環保，目前很多產品可以達到零甲醛。大自然木門研發一年投入占銷售比例3%左右，約1億多元。今年下半年，公司將全面推進油改水，水性漆成本高3%-5%，但有政府補貼。在第三方機構調研報告中，消費者對木門售價3%-5%的波動普遍能接受。
　　
　　木門行業瓶頸在制造環節企業應投資智能化工廠
　　
　　盡管對于環保、智能化制造，國家有補貼，但胡造奇認為，對行業發展最大的優惠政策應該是木門尺寸標準化，而今木門行業協會提出的標準化尺寸，也需相關部門例如住建部等協助推進。
　　
　　“隨著未來智能化程度越來越高，木門標準趨向統一化。國外實現標準化后，企業成本低，谷殼購買成本也低”，胡造奇表示。大自然木門目前有兩個工廠在江蘇，尚未實現全智能化。管理層透露，前述加工廠已經開始智能化生產，油漆由機器人噴涂，還用機器手打磨。據介紹，現在行業第一的品牌也在進行智能化改造。當前木門行業的瓶頸在制造環節。“我不缺訂單，但傳統制造跟不上訂單數量。”未來要投資智能化工廠，投資成本很高，一個工廠基本需要逾1個億，胡造奇指出。